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LOGO标志设计语言大集  

2010-10-11 20:40:51|  分类: A俊藏书库 |  标签: |举报 |字号 订阅

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LOGO - A俊 - A俊
   

什么是标志?

标志从哪里来?

谁创造了标志?

标志能改变什么?为什么要改变标志?

标志意味着什么?

标志将向何处去?

  近日花了很多时间在研究这本书,从里面理清了之前自己对标志设计很模糊的一些设计语言,从书中理解到的一些设计语言加上自己的一些见解分享给大家的同时也可以为自己以后做资料备用。


 
LOGO - A俊 - A俊
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标志是所有身份户口识别系统关注的焦点,也是其被接受的关键

 

什么为标志?

标志是信号,是使身份易识别而设计的记号。它们被世界各个解落的各种组织所采用,从跨国公司到慈善机构,从政治派到社区组织和学校,标志同时也被用来区分产品和服务。

例如:一个由字母构成的可视化双关语,或者一个包含 了公司名字的符号。

标志是设计通常被认为是精英图像设计师的艺术作品,将庞大并且复杂的东西浓缩成某种简单而独一无二的,用以呈现富有时代感的特定设计挑战,

作为一个沟通方法,没有比让世界看到你的符号更好了。

标志就像身份证,可以体现其自身的与众不同,符号,尤其特别,它可以被使用不同语言的,大城市里拥有的不同文化,背景的和非标志出产国的人们所理解,然而,由于企业的发展和工业的多样化,商业上以及国家间的障碍,标志设计和产品包装开始,

 

谁创造了标志?

 

通常,标志设计由组织内的市场营销部门或者其他个人做出委托,然后由一个室内平面设计师或者外观设计事务所进行设计,设计方案通常需要得到组织高级管理层的认可,在有些个案中,决定极可能完全掌握在组织的领袖那里,标志的认可和最后拍扳的过程可能会持续几个月并最终破坏商标的品质和独特性,然而,皇家花园的月亮形标志却出人意料地在24小时内就得到了女皇的认可。

对一宗大生意来说,账单总额可能轻而易举地达到几百万,这些费用包括调研,品牌咨 询,品牌设计,内部沟通和培训,品牌启动活动,媒体推广,公共关系推广,广告和深层调研等,

有些公司,会提供另一种成本规模的服务,例如,LOGOWORKS公司,它提供在线预订服务,为客户提供成套设计和“初始商标概念。。。。。。。在3个工作日内完成”的服务,这个公司雇用了二百多名设计师,2005年的销售销额为730万美元,2006年,根据“LNC”前500的排名,它是全美第66位发展最快的企业,对于美国的中小企业来说,商标工作室和类似的组织满足了他们追求廉价的类似于徽章的标志设计的需求,而使其免于被智囊咨询或者过分审慎所累,提到早年启动一个软件项目的经历的时候,公司里合伙创始人向“LNC”杂志透露了他对专业设计设计顾问公司的不信任,那时候他找到当地的一个商标设计公司来设计商标,最后我们得到了一个还说得过去的商标,但是我不想付钱给代替我们思考的人,整个设计过程是有缺陷的。

“闻起来和它所代表的香水一样美妙”

这是否意味着不管标志看起来是什么样子,只要它还发挥着符号的作用就行吗?差不多吧然而,最好的符号的可视性好,可以进行快速而清析的沟通,清晰,尤其是在今天的经济环境中,是不容易做到的,同样,标志可不像交通灯,它们不属于类似标志的系统,每个标志都必须独一无二,或者,如果是商标符号的和衣而卧,最好便于记忆,还有,如果它有任何适用期的话,它都必须避免迎合任何设计潮流和风尚,所有这此都需要花力气去设计。

标志不必有任何意义,它们的主要目的是具有传播性,传达关于某种事物,某人或者某处的归属的信息。

 

商标不必具有任何意义并不代表它不能具有意义,一个标志作为身份符号的效果体现在它与众不同的程度上。

然而我们却是一个需要在图像里寻找意义的物种。我们喜欢故事,而图画性的标志可以提供那种特定的叙事环境。我们的思绪在大街上飘荡的时候,各种抽象的标志就会浮现出来。

没有主题的标志最初的意图是简单地作为标志而没有特别的意义,其只要能和我们搭上关系就可以了。

 

标志必须展示小范围广大的有关环境和品牌应用的内容,还要体现标志的本源,

设计师的技巧在于使标志适应任何应用地点并对其产生影响,从海报,文案,网页,到广告和条幅,皮包,产品,包装,标签,收据,制服,建筑,有的时候还包括景观设计。


 

象征符号是批号那些通过抽象图形和抽象形式,符号(例如箭头和十字交叉符号)或者象征性的形象来表达主要信息的标志,

现代人的思想已经适应了对像征符号的解读,我们被这些视觉速记形象所包转,路牌上的符号和人形图像,图表,电脑屏幕布 和超市包装袋,杂志,地图,各种手册等,我们可以像激光一样冷准确地详解各种象征符号,图形和形象,(方形的,波形的,树叶形的,球形的和心形的)明确地组合在一起形成了当今标志设计的潮流,我们对意义的追求是永不满足的,只要给我们一个意义模糊的图象,我们就禁不住用创作者从没有过的意图来填补空白。我们可以看到图画中暗藏的图画,甚至有时根本就没有什么画中画。

观众的这种理解速度意味着,在标志的设计中,象征符号起着字体和字母截然不同的作用,各种组织需要强调品牌认识度的时候,人们趋向于选择文字符号---尤其对一个新建立的公司,或者是进入一个新市场的领域来说---在这里名字是独特而容易记忆的,(也比较短)当名字太长或者翻译得不够好的时候,文字就会成为障碍,而象征符号的优势就体现出来了,象征符号可以被设计得与名称相关的地点和文化或者疏远,或者紧密相连。就像部落图腾,他们就很受政治性组织,时装公司和运动服饰公司和汔车制造商的喜爱,更不用说他们的员工了,它们也可以提供无穷的开放的聊天话题,就像一本好书的封面,一个优秀的象征符号通常附带着一个引人入胜的故事。

 

 

 

抽象概念

 

 

有些设计观察家把标志设计中抽象符号的出现看作是创意枯竭,刻意模仿和短视的市场营销策略的证据,一个平庸置疑的事实是,非特异性的漩涡形,旋转的图案,螺旋形和波浪形,已经成为那些没有有趣的东西来表现自己的公司的默认标志选 择,但是因为这一点而诟病抽象标志,就有欠公允了。

 

抽象图像公为几个层次,就像本章中所呈现的一样,每个层次都容易记忆,从水平层次来说,在设计天才ANTON STANKOWSKI 手中,一个简单的方形图像也可以成为炫目创意的基础。那些看起来没有什么象征意义的设计偶尔也有其创原创的象征形式。GEP的双箭标志和BOSCH的灯笼型标志都是很好的例子,茯它的标志可能更具现实性,人可能被简化成点,钢琴键盘可能被简化成黑条,陆地可能被简化成轮廓,少就是多,理所当然,一对黑色的方块可能不具有多么强大的象征意义,除非它们代表了世贸中心的双塔。

总的来说,正方形和矩形因为代表稳固,安全和可靠性而多被银行和金融服务机构所青睬,由数字推论得出的形式和模式,可以更好地呈现复杂性,因此多被学术研究组织,出版商和争需革新的企业选 用,垂直的条状图形代表电影工业,音乐和房地产业,

 


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